Esistono ancora i detrattori del web? Quelli che considerano un articolo profumato di stampa comunque e sempre più d’effetto di un etereo testo pubblicato sul web? Sì, esistono. In teoria, conquistare un angolo di visibilità su un cartaceo, dagli spazi ridotti, conteso da migliaia di comunicati di uffici stampa agguerriti, è senz’altro faticoso, forse per […]
Il Marchio non crea il Brand
Spesso i termini marchio e brand vengono utilizzati impropriamente come se fossero sinonimi, ma in realtà indicano elementi diversi: il marchio permette ai consumatori di identificare un’impresa ed è lo strumento giuridico con cui l’imprenditore tutela il proprio prodotto; il brand invece racconta la storia dell’impresa stessa.