Progetti aziendali

Spencer Italia srl

BRIEF DEL CLIENTE

Spencer Italia srl è un’azienda leader nel settore delle emergenze, del medicale e del funerario, presente in modo capillare in tutto il mondo. È molto presente agli eventi di settore e ne viene dato risalto sui social. Si è rivolta a SDB con lo scopo di rafforzare ulteriormente la sua comunicazione digitale e raggiungere nuovi clienti attraverso canali social come Tik Tok e Instagram.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Dall’analisi di listening condotta su Facebook, LinkedIn e Youtube, canali nei quali il brand è attivo, emerge un sentiment alto per innovazione, temi sociali trattati, volontari coinvolti e tecnologia innovativa applicata al soccorso. Nell’analisi SWOT, si riscontrano tra le minacce: banalizzazione dei contenuti, “tone of voice” svilente per l’importanza del messaggio, incostanza nella produzione e pubblicazione di contenuti.

SOLUZIONI

Il team ha proposto di sviluppare una strategia social approdando su Tik Tok: canale con un buon potenziale, utile a Spencer per poter diffondere contenuti video facilmente accessibili, con un linguaggio semplice, ricco di contenuti educativi e adatto a diverse tipologie di pubblico.

John Kaverdash

BRIEF DEL CLIENTE

John Kaverdash è un’importante realtà milanese che si occupa di alta formazione in ambito fotografico. Si è rivolta a SDB con l’obiettivo di migliorare e incrementare i prospect.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

L’azienda ha un ottimo posizionamento su Google My Business con recensioni positive, ma nei motori di ricerca non si posiziona organicamente. Tramite l’analisi di listening su Instagram e Facebook emerge un basso numero di interazioni ma un alto livello di influenza mentre su Youtube non esistono interazioni tra brand e utenti.

SOLUZIONI

Il team ha proposto, tramite un confronto con i competitor, di mettere in luce sul sito web le attività svolte in aula con video testimonianze degli studenti; di far risaltare i corsi a numero chiuso col fine di aumentare il senso di esclusività e di apprendimento; di trattare altri argomenti di spicco nel settore; di limitare i punti exit; di sviluppare ulteriormente le aree di supporto. Per l’area social, di allineare graficamente tutti i canali utilizzando la stessa brand identity e di utilizzare tecniche di storytelling per dare valore all’importante bagaglio di esperienza e conoscenza che l’azienda possiede.

For Hotel

BRIEF DEL CLIENTE

For Hotel è un’azienda B2B rivolta al mercato HORECA che si è interfacciata con Sqcuola di Blog per rendere più accattivante e proficua la comunicazione online del brand.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Data la natura del brand, B2B, l’analisi di listening è stata strutturata sulla base di pochi e frammentati dati, che, tuttavia, si sono rivelati positivi. Dall’analisi SWOT, infatti, emergono gentilezza e professionalità del personale come punto di forza e sinergie di valori con il territorio come opportunità da valorizzare. Tra i punti di debolezza si riscontra la mancanza di un e-commerce e tra le minacce, la difficoltà di differenziare il prodotto e quindi, tenere a bada la concorrenza.

SOLUZIONI

Le proposte del team hanno riguardato: la creazione di un e-commerce o App, l’incentivazione della comunicazione e della fidelizzazione del cliente tramite tecniche di storytelling; l’inserimento a catalogo di prodotti GREEN con descrizioni accattivanti e dettagliate; una maggiore presenza sui social tramite la condivisione dei propri successi e la partecipazione ad eventi di settore; fornire una sempre più accurata assistenza ai clienti.

Berni Group

BRIEF DEL CLIENTE

Berni Group è una ditta di rivendita e manifattura di articoli per l’industria agricola e casalinga il cui prodotto di punta è il fornetto Berni. Si è rivolta a SDB in quanto decide, nel 2021, di aprire un dialogo diretto con il consumatore finale, attraverso due strategie B2C ben definite: l’e-commerce e i canali social.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Attraverso l’analisi di listening su Facebook, Instagram e Youtube si riscontra un livello di traffico limitato; tuttavia, l’analisi SWOT ha rilevato un alto margine di crescita sui social che si traduce come opportunità per l’azienda, data la bassa concorrenza sui social da parte dei competitori.

SOLUZIONI

Il team ha proposto un potenziamento della brand identity tramite una strategia social sui canali dedicati all’iconico Fornetto e una sui canali Berni Group. I contenuti dei primi potrebbero declinarsi in tre filoni: cucina sana, pratica e versatile. Per i secondi, propongono di suddividere i prodotti in macro aree con loghi che richiamano a quello principale col fine di realizzare contenuti differenziati. Inoltre, suggeriscono ai manager di monitorare il traffico di recensioni provenienti dalla vendita non diretta su Amazon per assicurarsi che gli inserzionisti rispondano sempre alle domande, inserendo sempre il rinvio al sito e ai social. Infine, nella presentazione del funnel di vendita proposto, specifico per il nuovo e-commerce, suggeriscono di sfruttare campagne a pagamento su Instagram e Facebook con l’obiettivo di iniziare a portare traffico sul sito.

Skidata

BRIEF DEL CLIENTE

SKIDATA è il leader mondiale nella gestione degli accessi di persone e veicoli, sia per le piccole realtà locali che per la gestione ed il controllo degli accessi di massa. Le soluzioni che ha a portafoglio riguardano parcheggi, stadi, supermercati, parchi tematici, aeroporti, centri commerciali e altro.
L’obiettivo del progetto è quello di definire un nuovo piano di comunicazione social.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

L’analisi di listening e di posizionamento non ha evidenziato risultati significativi, sia SKIDATA che i competitor non sembrano utilizzare il marketing digitale come canale strategico per lo sviluppo delle attività.

SOLUZIONI

Il gruppo di lavoro di SDB si è proposto di fornire alcune indicazioni di supporto su un eventuale piano di comunicazione ed ha definito un progetto “Data Driven” per definire la strategia digital di SKIDATA

Oficine Clemàn

BRIEF DEL CLIENTE

Spin-off di Linea Erre srl, Oficine Clemàn è un’azienda con oltre 30 anni di attività nel settore beauty che propone prodotti di bellezza per donna e uomo con formulazioni innovative a base di prodotti naturali, venduti tramite il canale erboristeria. Richiede analisi di posizionamento dei competitor relativamente alla presenza social, con particolare attenzione a Instagram, e al sito web

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

È stato analizzato il posizionamento di Oficine Clemàn e dei principali competitor sui Social Media e in seguito ad una SWOT Analysis e all’identificazione di “Buyer Personas” è stata proposta una strategia di comunicazione mirata.

SOLUZIONI

La strategia consigliata per rafforzare il posizionamento e la presenza su Instagram si sviluppa su più fronti, tra i quali la creazione di un pay-off, azioni di marketing push, idee regalo, Visual Hammer e l’identificazione con Influencer marketing.

Esperta Srl Società Benefit

BRIEF DEL CLIENTE

Esperta Srl Società Benefit nel 2019 ha ottenuto la certificazione di sostenibilità aziendale e sociale BCorp. Sin dalla sua nascita persegue la mission di realizzare servizi educativi, turistici e di studio della biodiversità come opportunità di sviluppo sostenibile al territorio. Ha chiesto a SQcuola di Blog un piano di comunicazione in grado di dare maggiore visibilità online utile anche a rafforzare il mercato B2B.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Analizzando i punti di forza e di debolezza ed il sentiment online è emerso che, pur avanzando una proposta di utilità per la comunità e avvalendosi di un ottimo team di esperti, la strategia presenta una scarsa interattività digitale, peccando nelle comunicazioni.

SOLUZIONI

La strategia proposta da SDB vede un piano di formazione e-learning e un restyling della veste grafica del sito web in grado di uniformare lo stesso alla comunicazione social. Quest’ultima dovrà differenziarsi tra la promozione rivolta al B2B su LinkedIn e quella rivolta a più target su Instagram, utilizzando infine YouTube come prima libreria per l’e-learning.

Cantine Cerdelli

BRIEF DEL CLIENTE

Le Cantine Cerdelli nascono solo 5 anni fa sulle colline parmensi, tra i comuni di Langhirano e Felino. Una produzione limitata, che si pone come obiettivo la qualità. L’obiettivo del progetto è identificare una strategia di comunicazione originale in grado di distinguere l’azienda dai principali competitors.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Pur non avendo uno storico importante per via della giovane età, il sito web parte da una posizione positiva essendo ben curato, elegante e moderno. Il riscontro sui canali social è altresì positivo, essendo caratterizzati da una buona copertura.

SOLUZIONI

Per poter raggiungere più utenti, SDB ha proposto la struttura di un piano editoriale più incisivo e adattabile allo strumento di comunicazione, consigliando la scelta di un determinato stile che conferisca identità. Il tutto accompagnato da comunicazione online più incisiva tramite Newsletter e Google My Business, utili ad emozionare e a fornire informazioni agli utenti.

Giro d’Italia Under 23

BRIEF DEL CLIENTE

Clinic 4 per Giro d’Italia under 23 ha commissionato a SQcuola di Blog un progetto di comunicazione digitale ponendo due obiettivi principali: aumentare la propria visibilità e raggiungere persone che non conoscono il loro brand.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

È stata fatta un’analisi di posizionamento in rete evidenziando le best practice da cui prendere spunto per migliorare di volta in volta la presentazione di nuovi progetti e gli errori da evitare.

SOLUZIONI

Le soluzioni proposte riguardano l’utilizzo di canali di comunicazione offline come il lancio di notizie sui quotidiani, strategie di comunicazione aziendale, il ciclismo associato a determinati valori aziendali (grinta, determinazione e voglia di emergere), aziende sponsor e l’incremento di attività online basata sullo storytelling.

Musei del Cibo

BRIEF DEL CLIENTE

Associazione senza fine di lucro operante nel settore dell’educazione, della tutela e della valorizzazione della tradizione agroalimentare e del patrimonio culturale, artistico ed economico parmigiano e parmense, si rivolge a SQcuola di Blog per adottare strategie e azioni operative utili ad aumentare la visibilità della propria proposta e ad incrementare le entrate della Associazione, fondamentali per garantire la vita dell’organizzazione nel medio/lungo periodo.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Analizzando i punti di forza e di debolezza ed il sentiment online, è emerso che i Musei del Cibo, pur essendo una proposta unica nel loro genere, presenta una scarsa interattività digitale con un sito web poco coinvolgente e con una comunicazione poco visibile rispetto alle collaborazioni in atto con tour operator.

SOLUZIONI

L’equipe di SDB propone una strategia operativa basata su un miglioramento del posizionamento SEO, sull’incremento di attività di influencer marketing e sull’introduzione di degustazioni guidate, guest post e link building.

Azienda Agricola Capellini Luciano

BRIEF DEL CLIENTE

Azienda Agricola Capellini Luciano richiede un’analisi di posizionamento online del proprio brand e dei principali competitor per organizzare in maniera integrata i progetti già in essere e iniziare i nuovi direttamente all’interno di un contesto strategico strutturato. I nuovi progetti sono di natura diversa tra loro e hanno vari scopi tra cui la crescita della cantina e lo sviluppo dell’enoturismo.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Attraverso l’analisi di mercato online è emerso che l’azienda è particolarmente apprezzata per l’alta qualità del vino e per il paesaggio che offre, ma la promozione del prodotto e degli eventi è quasi assente.

SOLUZIONI

SDB ha proposto un restyling del sito web che preveda l’aggiunta di articoli e contenuti volti a promuovere il brand, best practice SEO e una serie di attività dirette ad incrementare la visibilità attraverso Google My Business. I suggerimenti per i social riguardano un maggior utilizzo delle diverse piattaforme con lo sviluppo di conversazioni e dialoghi tramite call to action.

Ecoline Wash

BRIEF DEL CLIENTE

Azienda in franchising di servizi di lavaggio a domicilio e sanificazione a vapore degli interni per tutti i tipi di veicoli si è rivolta a SQcuola di Blog con l’obiettivo di creare un piano di comunicazione dedicato:

• lato B2B allo sviluppo della rete attraverso l’acquisizione di nuovi franchisee
• lato B2C ad aumentare il numero di clienti privati e corporate, dealer che, rispetto al privato, garantiscono una maggior e più continuativa richiesta di servizi.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Le varie analisi di mercato, competitors e personas denotano la necessità di incrementare l’engagement attraverso i canali social e, di conseguenza, la creazione di un piano editoriale strutturato.

SOLUZIONI

Le soluzioni scelte si focalizzano sulla creazione di un piano editoriale con contenuti specifici per le buyer personas individuate con particolare attenzione sia alla scelta dell’orario di pubblicazione (pensando alla giornata tipo dei destinatari dei messaggi), sia al “tone of voice” pensato su misura per le diverse tipologie di clienti (privati, dealer, candidati franchisee).

Inkiostro Ristorante

BRIEF DEL CLIENTE

La proprietà del ristorante gourmet di Parma Inkiostro (una stella Michelin) ha commissionato a SQcuola di Blog un progetto di comunicazione digitale con i seguenti obiettivi:

• Aumentare la visibilità del ristorante sul web
• Raggiungere persone che non conoscono il loro brand

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Sono state identificate le “Buyer Personas” dell’azienda, ossia i clienti tipo a cui il Ristorante dovrebbe rivolgersi con una strategia di comunicazione mirata.
È stato analizzato il posizionamento del Ristorante Inkiostro e dei principali competitors sui Social Media ed è stata realizzata una SWOT Analysis.

SOLUZIONI

Alla proprietà del ristorante è stato consegnato un piano di comunicazione digitale multi-canale volto a ottimizzare la presenza di Inkiostro sul web sia mediante campagne di ADV che mediante attività di influencer marketing.

Great Lenghts Universal Hair Extensions

BRIEF DEL CLIENTE

La divisione marketing dell’azienda Great Lenghts ha richiesto a SQcuola di Blog un piano di comunicazione digitale per l’anno 2019 con l’obiettivo di aumentare l’audience con caratteristiche di maggiore propensione agli acquisti online.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

È stata fatta un’analisi di mercato e un’analisi di posizionamento in rete dell’azienda e dei principali competitors evidenziando le best practice da cui prendere spunto e gli errori da evitare.

SOLUZIONI

Il team di lavoro ha prodotto un piano di comunicazione digitale con proposte editoriali diversificate a seconda dei principali canali social e con un piano di sviluppo e crescita del blog aziendale e delle attività di direct email marketing.

Dot Academy Srl

BRIEF DEL CLIENTE

Dot Academy Srl si è rivolta a SQcuola di Blog con l’obiettivo di creare un piano di comunicazione dedicato “Digital Bootcamp” percorso di formazione esperienziale che permette a privati e aziende di conoscere e approfondire le strategie di comunicazione.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Le varie analisi di mercato, competitors e personas, e i risultati della prima edizione del Digital Bootcamp hanno evidenziato il forte ascendente della Dot Academy permettendo al bootcamp di sfruttare questa reputazione per le sue future edizioni.

SOLUZIONI

Si è scelto di elaborare una strategia basata sulla creazione di pagine social collegate al sito della Dot Academy per rafforzare la presenza del BC e successivamente un website specifico per il brand nascente. E’ stata proposta inoltre una strategia di promozione off-line tramite l’organizzazione di eventi in modalità road-show per presentare il format in alcune delle più importanti città italiane.

Blue Lighthouse

BRIEF DEL CLIENTE

Blue Lighthouse è un’associazione no profit di formazione informatica, CompTIA Academy in partnership con azienda Microsoft Partner con competenze e-learning in grado di erogare formazione certificata Google. L’obiettivo è quello di fornire la formazione informatica (possibilmente certificata) gratuita o trovare delle forme di finanziamento e sostenibilità per tutti i suoi associati.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Dall’analisi di mercato è emersa una forte crescita dei corsi informatici, tra cui i corsi online ritenuti di facile conciliazione tra gli impegni lavorativi (e non) degli utenti.

SOLUZIONI

Si è scelto di proseguire con l’incremento dell’engagement sui social già utilizzati e con la creazione di un account YouTube per la pubblicazione di video mirati. E’ stata inoltre prevista l’apertura di un sito web e un blog che racconti la natura “no profit” dell’associazione, le varie collaborazioni, le schede docenti e le offerte di lavoro.

Oasi delle Pievi

BRIEF DEL CLIENTE

Oasi delle Pievi è un Museo Digitale Diffuso, strumento utilizzato per la promozione e la valorizzazione dei tesori culturali del territorio parmense attraverso un’app che contiene i punti di interesse vivibili grazie al principio di prossimità.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Attraverso l’analisi di posizionamento su Facebook, Twitter e Instagram è emerso che i luoghi d’interesse sono particolarmente apprezzati, ricchi di storia, ma l’applicazione e la promozione di eventi è quasi assente.

SOLUZIONI

Oltre al piano di comunicazione digitale volto a generare interesse intorno all’app Oasi delle Pievi, il team di lavoro ha previsto anche la creazione di un blogtour per coinvolgere blogger e travel influencer in grado di promuovere l’app con contenuti multimediali e dirette.

Emilio Scuola

BRIEF DEL CLIENTE

EMILIO è una piattaforma multimediale, grazie alla quale è possibile studiare e ripassare durante tutto l’arco dell’anno, attraverso qualsiasi dispositivo. Grazie ad Emilio, si possono seguire le video-lezioni di matematica del biennio superiore e accedere al programma completo di inglese.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Analizzando target, i vari competitors e le KPI è emerso che Emilio Scuola crea poche relazioni e discussioni, nonostante il sentiment positivo da parte dei studenti, docenti e genitori.

SOLUZIONI

La strategia proposta prevede un piano editoriale sui canali social più indicati per il mercato di riferimento del progetto:

• Facebook, attraverso contenuti come giochi di logica, quiz di matematica e post commerciali
• YouTube con la condivisione di video tutorial o esercizi pratici
• Twitter con news, aforismi e post commerciali.

Gola Gola Festival

BRIEF DEL CLIENTE

GOLA GOLA! Food & People Festival è la manifestazione costruita intorno al tema del cibo che nasce con l’intento di valorizzare la cultura alimentare italiana.
A SQcuola di Blog è stata chiesta la realizzazione di un piano di comunicazione social per il Festival, alla sua prima edizione.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Dall’analisi del posizionamento e delle conversazioni è emerso uno scarso coinvolgimento. Il festival ha prediletto una comunicazione informativa e istituzionale.

SOLUZIONI

Aprire un blog, cuore centrale dell’evento,  realizzare percorsi cultural-gastronomici, porre attenzione alle famiglie e alle persone vegetariane/vegane/celiache, ma non solo. Intensificare l’utilizzo dei social quali Facebook, Instagram e Twitter, condividendo contenuti e hashtag dedicati e collaborare offline con aziende di trasporti pubblici, musei e strutture ricettive.

Il Ciuccio di Nina

BRIEF DEL CLIENTE

Il Ciucco di Nina è un piccolo gruppo educativo, nato nel 2015, che eroga servizi per la prima infanzia e accoglie un numero limitato di bambini all’interno di un’abitazione deputata a tale scopo.  La presenza di una logopedista, il ridotto rischio di contagio di malattie e influenze, essendo un gruppo ristretto, sono i punti peculiari dell’attività.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Analizzando i competitors e le diverse discussioni che si creano intorno a strutture che ospitano bambini, si evince che il target a cui mirare sono donne tra i 23 e i 35 anni che si confrontano sui pro e i contro di una determinata struttura rispetto ad un’altra.

SOLUZIONI

SDB ha proposto al cliente di creare un sito/blog dove affrontare temi di maggiore interesse per il target di riferimento, di impiegare Facebook per richiamare le donne coinvolte sulle tematica, Instagram per comunicare le attività svolte e Google ADS per la promozione nel settore delle feste animate.

Parma nel Cuore del Gusto

BRIEF DEL CLIENTE

Parma cuore del gusto è un’organizzazione di operatori turistici del parmense, che pianifica e struttura l’offerta turistica rivolgendola ai baby boomers e alla X generation.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Analizzando il posizionamento e il sentiment nei confronti dei competitors, si evince la presenza di  conversazioni molto positive. Anche se l’utilizzo dei social e l’assenza di promozioni convenienti per i clienti, rendono l’affluenza per le prenotazioni molto bassa.

SOLUZIONI

L’equipe ha optato per un coinvolgimento del cliente mediante la creazione di contenuti sui canali social; ha mirato ad informare e sensibilizzare i consorzi, le amministrazioni comunali e le associazioni; ha predisposto la creazione di un sito per la valorizzazione degli eventi e del cibo locale.

WWF Parma

BRIEF DEL CLIENTE

Il WWF è un’associazione che promuove la sostenibilità ambientale e l’uso corretto di risorse naturali, attraverso attività di volontariato. L’associazione non riesce ad avere una continuità nella produzione di contenuti mirati ad aumentare la sensibilità verso l’ambiente.

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Analizzando il posizionamento e i canali social del WWF si evince una scarsa interazione. Il sito, infatti, risulta dispersivo, il blog è ricco di immagini ma, i post risultano troppo discorsivi  e poco efficaci.

SOLUZIONI

La soluzione primaria è quella di creare un nuovo layout responsive per il sito, il cui menù sarà strutturato con cura. Si prevede, inoltre, la creazione di un canale Instagram con hashtag dedicati e la redazione di un piano editoriale con contenuti realizzati ad hoc per il canale Facebook e YouTube.

Gruppo Zatti 

BRIEF DEL CLIENTE

Il Gruppo Zatti, concessionario storico di Parma, si rivolge a SQcuola di Blog per la creazione di un piano di comunicazione specifico relativo a un progetto innovativo: un progetto di crowdfunding individuale per la raccolta di denaro destinata all’acquisto di una macchina. L’occasione per usufruire di tale attività può essere legata a un momento particolare della vita, come un matrimonio (#unautoperlasposa, #unautoperlosposo, #unautoperglisposi).

ANALISI DEL POSIZIONAMENTO

Dall’analisi dei social aziendali (Facebook, Instagram e Twitter) si evince scarsa interazione ed inoltre, i pochi post condivisi mancano di contenuti specifici e presentano immagini poco professionali.

SOLUZIONI

La strategia comunicativa proposta è suddivisa in 3 parti:

• pre-evento: fase di lead generation attraverso l’uso di video e newsletter
• evento: fase in cui si creano dirette su Facebook e Instagram, per coinvolgere il pubblico e canalizzare l’attenzione sull’allestimento, sul rinfresco e sull’intrattenimento.
• post-evento: fase in cui il materiale realizzato precedentemente, viene utilizzato per mantenere alta l’attenzione e creare fidelizzazione.